„Semalt“ ekspertizė: kiek laiko raktiniai žodžiai išlieka svarbūs SEO

Raktažodžių tyrimai, kurie yra svarbi bet kurios SEO kampanijos dalis, vykdomi daugelį metų. Tačiau per pastaruosius keletą metų raktinių žodžių tyrimai patyrė daugybę pokyčių. Kartais šie pokyčiai yra esminiai, kartais - ne tokie svarbūs. Bet kuriuo atveju nestabilus šio proceso pobūdis verčia abejoti raktinių žodžių tyrimo tinkamumu SEO.

Džekas Milleris, „ Semalt Digital Services“ klientų sėkmės vadovas, analizuoja veiksnius, kurie dabar ir toliau apibrėžs raktinių žodžių tyrimo svarbą.

Raktažodžiai Matter

Raktažodžiai išlieka svarbūs SEO, nes jie vaidina svarbų vaidmenį padedant jūsų svetainei gauti reitingą pagal įvairias paieškos užklausas. Raktinių žodžių tyrimas leidžia jums rasti raktinius žodžius, kurie teikia jums:

• Didelis srautas. Sulauksite naujų lankytojų, nes jūsų svetainė yra įtraukta į paieškos rezultatus.
• Aktualumas. Visos gaunamos paieškos bus susijusios su tuo, ką jūs siūlote, ir tuo, ar tai patenkina atvykstančius vartotojus.
• Maža konkurencija. Jei turite tinkamus raktinius žodžius, tai reiškia, kad jums nereikia dirbti viršvalandžių, kad reitinguotumėte pasirinktas užklausas.

„Google“ naujiniai

Pirmosiomis raktinių žodžių tyrimų dienomis optimizavimas buvo prielaida, kad jie bus įpilti į jūsų turinį į kiekvieną metažymą, kiek tik galite. Per „Google Analytics“ „Google“ taip pat atskleidė daug informacijos apie tai, kaip žmonės ieškojo informacijos internete ir kaip rado raktinius žodžius jūsų svetainėje. Kai turėtumėte šį didelio srauto ir mažai konkurencingų raktinių žodžių sąrašą, galėtumėte tiesiogiai optimizuoti savo svetainę pagal šias užklausas. Daugelis „Google“ užklausų turėjo tiesioginį paieškos ryšį, reiškiantį, kad jie paims jūsų frazę ar žodį ir ieškos artimų ar tikslių atitikmenų su kitomis frazėmis ir žodžiais internete.

2013 m. „Google“ išleido atnaujinimą, žinomą kaip „Hummingbird“, kuris pristatė „semantinės paieškos“ sąvoką. Šis naujinimas pakeitė tai, kaip paieškos variklis tvarkė gaunamas užklausas. Užuot atlikęs paprastą paiešką, kurio nori vartotojas, šis naujinimas leido „Google“ suprasti ketinimus, susijusius su vartotojo užklausa. Dėl nominaliosios vertės tai atrodo nedidelis pakeitimas, tačiau tai padarė didžiulį poveikį tam, kaip paieškos optimizatoriai žiūri į raktinius žodžius.

Šis atnaujinimas pakeitė SEO ne tik frazių ir raktinių žodžių srityje. Šiandien galima semantiškai susietų frazių ir žodžių reitingas aukštesnis, nei to, ko tiesiogiai ne optimizavote, taip pat galite gauti žodžių ir frazių, kurių net nėra jūsų puslapyje, reitingą. Šios frazės yra žinomos kaip ilgosios frazės. Juos išpopuliarino „Hummingbird“ ir jie paskatino rinkodaros specialistus ieškoti retų ir mažiau konkurencingų išraiškų. Tai reiškia, kad užuot tik pateikusios raktinius žodžius, įmonės turėtų geriau susikurti turinį aplink vieną raktinį žodį ar frazę, susitelkdamos į bendrą temą.

„Google“ apribojimai

„Google“ raktinių žodžių apribojimai prasidėjo nuo „Google Analytics“ ir toliau buvo taikomi „AdWords“. Tai reiškė paskatinti žmones naudotis mokama reklama ir greitai ją sulaužyti. Tiesą sakant, rinkodaros specialistams tai kartais tampa dar aktualesnė nei nuoseklių raktinių žodžių optimizavimo planų kūrimas.

Be visų aukščiau paminėtų veiksnių, turėtume suprasti, kad naujos technologijos, pavyzdžiui, yra žaidimo versijoje, kaip tai atsitiko su skaitmeniniais padėjėjais, tokiais kaip „Cortana“ ir „Siri“. Tai skatina žmones atlikti pokalbio paieškas, o tai visiškai keičia žaidimą. Papildyta realybė, nešiojami drabužiai ir virtuali realybė taip pat pakeis tai, kaip žmonės ieško ir kaip veikia reitingavimo sistema. Tikimasi, kad įvyks daugybė pakeitimų, raktinių žodžių tyrimai išliks tokie patys, tačiau jie taip pat niekada netaps pasenę. Tai bus laipsniškas perėjimas prie naujos paieškos sistemos.